MBSイノベーションドライブは、ひなたライフの発行済み株式総数の過半数を取得し子会社化したことを発表。
ひなたライフはライフスタイル雑貨や家電をECにて販売している。SNSマーケティングを活用した「ソーシャルコマース」で急成長しており、SNSフォロワーは約56万人、インフルエンサーは約1千人抱え、購買意欲の高い層、とりわけF2層への大きな訴求力を保持している。
MBSイノベーションドライブは、MBSグループ（毎日放送、GAORA等）の新規事業創出を目的とし、M&A、スタートアップへの投資、インキュベーションを行っている。